先日熱海に行きました。金土で行ったけど、思ったより人っけがなくて、「なんでだろう？」と思って調べていたらこの本を見つけました。衰退してるやんと思ったら、本のタイトルが「奇跡熱海」だったので、「もっとひどかったの？」と思って読み始めました。
最初は、よくある宣伝本かあと感じたけど、途中から面白くなってきました。著者が東京で就職してコンサルになって、海外など行って、一新塾に入って、自分のやりたいことを探しもとめた結果、地元の熱海に戻って町おこしをしながら奮闘する話です。市場変化にどう適応するかという意味では参考になる要素がありました。
それにしても、ここまでいろんな人を巻き込んで行動力もありそうな著者ですよ。賃貸もいい条件で借りれたようです。そんなカフェ（CAFE RoCA）が赤字続きで閉店。いまはもうない。カフェビジネスの難しさと、熱海の人の少なさを感じさせます。この本に書かれているオンたま（熱海温泉玉手箱）というサービスももうないし、「あたみナビ」という情報サイトももうなくて、同じ名前で別の方が運営しています。本書で理由は語られてなかったけどいろいろあったのかもしれないですね。続けることは難しい。
熱海温泉の歴史も書いていて興味深かったです。熱海衰退の理由は市場変化についていけなかったからなんですね。共同浴場が当たり前だった江戸時代に、熱海は内湯を備えた宿を作った。旅館で温泉、食事、滞在のすべて完結するようにしたんです。それは当時は画期的で、身分の高い人が泊まりにくる。時代が進んでも、会社の社員旅行や、団体旅行でも利用しやすい場所だった。
だけど、競合が現れて市場ニーズが変わった。旅行のカタチが変わった。東京から近いところにもっと快適な場所ができた。金持ちはそっちに行く。外湯まわりするような温泉は熱海には少なくて、素泊まりするような安いホテルも熱海に少なかった。団体の社員旅行のニーズは減った。この変化にアクションがとれなかったんですね。すごく納得しました。
「助成金を使うと制約が多くて逆にうまくいかない」とか、社会起業家系の本で見るような内容もあって、本当に持続可能な状態を大切にしているのがわかります。端々に共感できる言葉があって好感が持てました。
ゲストハウスがまだあるし、シェアハウスもあるかもしれないので、次回熱海に行った時は行ってみようと思います。そう思える内容でした。オススメです。
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